文旅调查｜“梦中情县”赢麻了，一场游客和县城的“双向奔赴”

liukang202414小时前166吃瓜68

到浙江义乌体会“进货式游览”，去河北正定感触古城汉服旅拍，到广东惠东发现大湾区特有的山、海、湖、泉“躺平式休假”……

本年“五一”黄金周，北上广深等经济兴旺、文旅资源丰厚的城市仍是抢手游览意图地，与此一起，游览下沉趋势亦史无前例地会集出现，以县域游览体现最为杰出。

当年青人越来越长于发现自己的“梦中情县”，县城玩法由此变得越发精彩多元，并为游览商场带来新增量。

县域游览：景区门票大卖，酒店一房难求

“五一”假日，散布在全国各地的不少县城（县域）“赢麻了”。记者从美团渠道了解到，“五一”假日，全国县域本地生活服务消费同比增加37%，前十意图地别离有：大理、延吉、平潭、义乌、景洪、都江堰、长沙（县）、恩施、西昌、惠东。

以福建平潭县为例，节日期间，因“蓝眼泪”海洋天然奇迹“出圈”的平潭岛在美团渠道上的“68海里景区成人上午场票”售出超31万的惊人奇数。接近平潭龙凤头海边浴场的海悦花园酒店共有88个房间，整个假日简直一“房”难求。

酒店负责人高欢告知记者，“五一”期间“蓝眼泪”景区客流大迸发，县城住宿旺上加旺，“到晚上，渠道上还有许多暂时来咨询预定房间的。”高欢称，来平潭的游客以年青人为主，大部分是跨省而来，以江浙区域的自驾游客最多，“假日停车位跟客房相同严重。”

以小商品买卖著称的浙江义乌成为这个假日的抢手游览县。在义乌世界商贸城五区进口商品城，汇聚了全球100多个国家和区域的15万种特产。不少游客热衷于来此享用一站式采买，假日前四天，这儿就迎来5.2万余人次客流。

“咱们‘五一’组团去了义乌，还带了两个空包，既能体会‘买买买’的进货式游览，还能在当地感触全球美食。”游客张强说。

在义乌运营阿拉伯风味餐厅的穆罕奈德介绍，主打中东菜系的该店是义乌乃至金华市的抢手西餐厅，本年“五一”假日，餐厅每天都有顾客排队等位，有时乃至要等3-5个小时，“‘五一’店里的顾客是平常的三倍不止，根本都是到义乌游览的年青游客。”

在广东，惠东县作为老牌沿海景区巽寮湾、三角洲岛、双月湾的地点地，当地有着极具岭南特征的天然风光和前史文明。

除沿海景区外，平海古城、惠州海边温泉游览休假区等都是这个假日的抢手。丰厚的山、海、湖、泉等资源，让惠东的游览体会感精彩纷呈，这儿成为游客避开喧嚣，打卡“蓝色海洋、绿色生态、赤色文明、古色传统”等游览亮点的地点。

在途家民宿渠道“五一”十大抢手县域意图地中，除了抢手的福建平潭县、北京怀柔区、湖州安吉县，汕头南澳县也作为广东省的代表入围前十。

“比较传统游览意图地的炽热的摩肩接踵，县城民宿游也有自己的魅力。南澳作为广东仅有的海岛县，去当地躺平看海十分安闲，去正定能够感触最有烟火气的夜市，去台江能够看一场淋漓尽致的村BA竞赛……每个县城都有共同玩法。”

途家民宿首席商务官刘杨指出，一些县域民宿融入了当地传统修建和在地文明，能为游客供应绝无仅有的游览体会，“比方去平潭住传统的石头厝追蓝眼泪奇迹；到凤凰县住土家族吊脚楼穿土家族传统服饰体会非遗风俗；到漳州东山县穿上民族服饰，化身苗族阿姐……”

刘杨表明，逐步完成“县城即意图地”“民宿即意图地”，县域游览在未来将进一步开展。

反向游览：

“非传统游览意图地”放异彩

“‘五一’神农架‘反向游览’成功，这儿没有其他景区的‘人从众’，夏天乃至要穿长袖。这儿有原始森林、峡谷瀑布、云海奇迹，还有陈旧的无人区和野人传说。”游客在交际渠道共享道。

相较于“人挤人”的抢手意图地，更具性价比的县域和村庄游览因“反向游”“捡漏游”而微弱增加。飞猪“五一”盘点显现，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里区域、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等意图地游览预定量同比上一年均匀增速达2倍。

据途牛数据，“五一”期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城游览热度迎来大幅增加。途牛相关负责人表明，县城游览已然衍变成一种新风尚，为游览商场注入了新的生机。

途牛负责人指出：“越来越多的年青游客将目光转向县城，在远离大城市和传统抢手意图地喧嚣与人潮的一起，经过观赏古村奇迹、参与风俗活动、品味地道美食、体会传统工艺等方法，愈加深度地体会不同意图地的风土人情。”

反向游览热潮带动了游客对非传统游览意图地爱好的日益增加。美团数据显现，从订单增速来看，西部和东北区域的部分四线及以下城市游览消费涨幅较高，均匀高于200%。从住宿预定来看，湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地的住宿预定量环比增速领跑全国。

近期爆火的河北石家庄正定县，“五一”期间外地游客住宿订单量环比增加2.2倍，游客规划在5月1日到达峰值。根据正定古城的加持，旅拍尤其是汉服拍照成年青人假日前往正定的新目标，美团渠道上，“五一”期间，正定“汉服妆造”查找热度同比增加超5倍。

具有悠长前史和传统修建的文明小城也遭到游客喜爱。山西应县木塔是誉满天下的我国古修建文明遗产，美团数据显现，“五一”假日，应县外地游客住宿订单量环比增加超180%，大同-应县玩耍道路成为不少游客假日出行的抢手挑选。

【业界观念】年青人推进，小城市游览出圈

携程研究院职业分析师王亚磊表明，下沉商场为游客身心放松地度过假日供应了或许，“比较一二线城市假日高企的住宿、餐饮费用，下沉商场更有性价比。”

在王亚磊看来，游览商场下沉背面是我国游览商场的客源地和意图地愈加多元，以及游览商场供应侧、需求侧的结构性改变。

“从需求侧看，顾客防止‘人从众’的心态更为显着，从一二线中心城市向三四线乃至县城走，日后将益发遍及。从供应侧看，高铁交通基建的完善提升了三四线及县域商场与中心城市的直达性。一起，下沉商场的游览供应也在不断完善。”王亚磊说。

据悉，本年以来，携程渠道上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其间65%都散布于县城及县级市。

同程游览负责人则指出，关于部分县级游览城市来说，大牌景区假日游览消费的带动效应不容忽视。据同程游览数据，都江堰、九寨沟、东阳、昆山、庐山等县级城市的酒店及交通出行消费与上一年同期比较增幅显着。这些城市的首要景区的门票预定量根本完成了100%以上的增加，部分抢手景区的预定量同比增幅超200%。

“跟着国内游览商场开展，游客关于个性化、差异化的游览体会需求也快速增加，年青人开端探究更多的非传统意图地。交际媒体的传达，也让人们更简单了解这小城市的游览资源和文明特征。本年‘五一’假日，国内稀有十个三线以下小城市酒店预定热度同比增加超越一倍，显现出游客关于非传统游览意图地日益增加的爱好。”同程游览负责人表明。

业内人士以为，当年青游客逐步成为游览商场的主力军，他们更垂青出行的性价比以及个性化的体会，推进了小城游览继续出圈。

与此一起，县域应掌握新机遇，充沛发掘本身可利用的游览文明资源，测验“餐饮+”“文旅+”等跨业态联动场景，将线上线下营销手法不断创新，如此才能为远道而来的游客供应更好的服务，为县域游览注入新生机。

文 | 记者刘星彤图 | 受访渠道供应（另署名在外）

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