折叠屏手机商场趋于饱满？华为强势回归重塑职业格式

liukang20242个月前 (05-21)朝阳吃瓜154

来历：证券时报

　　证券时报记者严翠

　　阅历近5年的高速开展后，全球折叠屏手机商场增速开端放缓，本年第三季度折叠屏手机显现屏出货量初次同比下滑，有组织估计下一年将接连这一态势。

　　如此布景下，部分企业已在近期推迟大折叠屏（横向折叠屏）手机推出方案，此前也已有企业中止小折叠屏（纵向折叠屏）手机研制，与此一起，各品牌企业开端推出独立定位的产品系列等，完善本身全价位段产品布局，全面发力直板机商场。

　　“折叠屏手机虽然硬件毛利率高，但商场规划有限，且研制、售后、推行等各种费用十分高，导致大部分厂商不挣钱，外加现在华为高端智能手机已正式回归，高端智能手机商场格式已根本安稳，因而各企业开端经过加码中低端商场、海外等寻求新的增量商场。”业界人士向证券时报·e公司记者表明。

　　折叠屏手机商场增速放缓

　　2019年，华为推出全球首款折叠屏手机后，全球智能手机商场开端进入折叠屏年代，之后除苹果外的其他干流手机企业接连跟进，并推出各自的折叠屏产品。

　　作为一个新生事物，2020年—2023年，全球折叠屏手机商场出货量继续坚持高速增加态势，其间我国折叠屏商场已接连四年同比增加100%。

　　现在，折叠屏手机商场增加开端放缓。12月12日，Counterpoint Research发布研讨成果显现，折叠屏手机显现屏在2024年第三季度的出货量初次呈现同比下降，估计这一趋势将在2025年继续。

　　折叠屏手机显现屏是折叠屏手机最首要的零部件，其出货数量与折叠屏手机出货量正相关。

　　“现在全球折叠屏手机商场被三星、华为主导，但本年三星的Galaxy Z Flip 6折叠屏手机以及其他旧款折叠机型的商场承受度低于预期，一起华为在2024年下半年折叠屏面板的收购体现上相同不尽善尽美，其商场比例从2024年第二季度的30%下降到第三季度的13%，首要原因包含Mate X6和Pocket 3的发布时刻晚于前代产品，导致面板出货推迟，此外，我国品牌也逐渐减缩折叠屏商场布局，全体商场收购率低于预期。”Counterpoint Research分析师进一步解说。

　　不过，Counterpoint Research表明，折叠屏手机商场仍有可等待的要素，估计苹果将于2026年下半年进入该商场，到时或许会为折叠屏手机商场带来明显增加，估计2026年将成为折叠屏手机的前史最佳年，增加逾越30%，2027年和2028年也将别离迎来逾越20%的增加。

　　IDC我国研讨司理郭天翔则对证券时报·e公司记者表明，我国的折叠屏手机商场仍然坚持增加，可是从本年第三季度开端增速现已放缓，估计本年我国商场增速35.5%，因为参加者以我国厂商为主，大多首要集中于我国商场，所以全球商场估计本年增幅只要12%，海外商场首要是三星和联想moto。

　　由此可见，虽然因为计算口径不同，不同组织间的数据或许存在必定差异，但在折叠屏手机商场全体开展趋势方面，组织全体趋同，共同以为折叠屏手机商场增速已开端放缓。

　　“厂商关于折叠屏手机的情绪趋于保存，大部分厂商并不挣钱，达不到收支平衡，且遍及发现折叠屏的复购率并不高，大部分顾客关于折叠屏的情绪仅仅‘能用’，运用体会一般，并没有太多必需的运用场景。三折叠产品短时刻也难以推进商场快速开展，所以未来一段时刻折叠屏的开展会进入相对保存的阶段。”郭天翔告知记者。

　　近来，有音讯称，某手机品牌的大折叠屏手机研制项目现已中止，内部正在从头规划大折叠屏产品定位，并暂停下一年新品发布方案。此前OPPO、vivo等手机厂商也传出拖延小折叠屏手机研制的音讯，不过仍保存大折叠产品来坚持高价位产品线。

　　从体量来看，2023年我国折叠屏手机商场出货量约700.7万台，同比增加114.5%，同年我国智能手机总出货量为2.89亿部。有专家表明，“这关于一个现已开展了5年的品类来说，这个浸透率仍然很低”。

　　直板机竞赛硝烟复兴

　　折叠屏手机商场增加几近阻滞之际，近来，手机厂商纷繁完善直板机产品布局，以图加码直板机全价位段商场。

　　荣耀近期官宣，荣耀GT系列将独立，首款产品将于本年年底前发布，该系列将成为面向线上途径的独立产品线。知情人士向记者泄漏，GT系列首要针对3000元以下中低端商场，目标群体首要为爱玩游戏的大学生等。

　　荣耀独立后至今，首要聚集中高端手机商场竞赛，常以本身开展状况与华为或苹果对标，而荣耀独立前，华为终端便曾设有华为、荣耀两大品牌，其时荣耀面向线上途径出售，定位比较华为低端，这意味着从华为系统独立四年后的荣耀，在产品、品牌架构方面开端重走原华为终端之路。

　　无独有偶，realme近来也宣告Neo系列正式独立，定位更懂年轻人的电竞旗舰，一起发布该系列首款新品真我Neo7。

　　真我realme副总裁、我国区总裁徐起还发布了旗下产品系列未来开展规划：未来真我在我国商场将聚集GT和Neo两大系列，其间GT系列定位高端功能旗舰，价格掩盖3000—4000元价位段，未来还或许上探到5000元价位段，Neo系列则定位中端电竞旗舰等，主打1000—3000元价位段。

　　“realme之前在中端商场发力不充沛，但中端商场是我国商场十分优质的一个价位段，所以realme把Neo系列独立出来，其实也是为了更好地参加商场竞赛，realme是全价位段的品牌，咱们在考虑怎么去深耕全价位段里的比例。”徐起对证券时报·e公司记者表明。

　　据IDC数据，中端机商场现在仍然占有了手机商场绝大部分商场比例。2024年第三季度，价格600美元以上的高端机型在我国手机商场占比为29.3%，600美元以下的中低端机型合计占有了70.7%的比例。

　　近期，vivo S20系列、REDMIK80系列、OPPO旗下Reno13系列、荣耀300系列、iQOO Neo10系列等多款中端智能新机上市，且与此前高端机商场团体提价不同，这次中端机比拼中，上市价格较上一代根本相等，甚至有部分厂商还采取了降价战略，例如荣耀300系列、vivo S20系列及iQOO Neo10 Pro起价格较上一代别离低了约400元、300元及200元，这好像与职业本年团体面对的芯片、存储等原材料提价状况有点违和。

　　对此，郭天翔对记者表明：“厂商不会下降本身赢利，更多是压低本钱，比方尽或许换成国产供应链，换更廉价的供货商，一致不同机型运用的物料，运用更大规划下降本钱，或是直接在一些顾客不太重视或许不是要点打造的装备上进行减配。”

　　也有业界人士表明，手机厂商一般会在某个产品的低配版别产品上进行让利，然后以高配产品赚取赢利，并会同步提高高配产品出货比例。

　　华为回归影响职业格式

　　手机企业纷繁发力中低端商场背面，华为高端智能手机已常态化回归，也是一个不行忽视的重要要素。

　　回忆过往，2019年开端，华为遭受了来自美国方面的多轮制裁，尔后，华为手机事务因无法收购到世界最先进芯片，且华为手机无法运用谷歌相关服务等，自2020年开端华为手机商场比例断崖式下滑。

　　数据显现，2019年华为手机全球销量逾越2.4亿台，一度逾越苹果登顶全球市占率榜首，2020年、2021年、2022年华为手机全球出货量别离为1.9亿台、3500万台、2800万台。不过，从本年开端，华为智能手机事务开端强势回归，上半年及下半年，华为别离推出了其国产化率100%的两款旗舰手机——Pura70和Mate70，年内华为还推出了多款折叠屏手机。据IDC数据，本年第三季度，华为手机出货量位列我国智能手机商场第三，商场比例15.3%。

　　“被美国制裁后的华为，曾给其他厂商留下了一个入局高端智能手机商场的窗口期，因而前几年国产手机厂商纷繁竞逐高端商场，包含布局折叠屏手机、自研芯片等。但现在华为智能手机已常态化回归，华为很快占有了我国商场较大比例，但国内智能手机商场总量根本安稳，因而华为的强势回归，必然会对其他厂商在高端智能手机商场的体现带来必定冲击。高端智能手机的出售，大都需求有品牌溢价，现在来看首要是苹果、华为具有品牌溢价才能，其他厂商开端寄希望于经过发力中低端商场等寻求新的商场增量。”一位手机业人士告知记者。

　　这位人士着重，厂商发力中低端商场，并不意味着它们抛弃高端商场竞赛，而是此前竞赛首要聚集高端智能手机商场，现在开端自上而下全价位段充沛竞赛。别的，本年厂商发力中低端商场，还考虑了经济下行导致的人们购买力下降等要素。

　　加码海外商场也是当下不少手机厂商寻求新增量的手法之一。

　　realme在海外首要以数字系列为主，主打颜值、轻浮等，徐起向记者泄漏，本年realme在欧洲和中东非、拉美区域增加十分迅猛，未来仍将继续发力这些商场。

　　两周前，OPPO Find X8系列全球发布，商场数据显现，Find X8系列在亚太、欧洲等地出售体现亮眼——新加坡、泰国、印尼、意大利、西班牙、马来西亚等中心商场首销比照上代增加1—2倍，其间马来西亚创Find系列首销纪录。现在，在全球14个国家和区域的500美元以上的高端机商场，OPPO商场占有率稳居前三。

　　有业界专家指出，OPPO的全球化之路为习惯了从国内“卷”到国外的我国企业供给了出海新思路，它们开端跳出价格战泥潭，转而寻求在世界商场上的高价值竞赛。

　　vivo在全球化方面也不差劲。IDC数据显现，印度智能手机商场已接连第五个季度完成明显增加，2024年第三季度出货量到达4600万部，其间vivo接连三个季度在印度商场坚持领先地位。

　　业界人士指出，手机厂商竞赛战略生变，必将深度影响未来职业商场格式。

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