本报记者 刘旺 北京报导
时隔四年零三个月,孙杨总算重回泳坛。
《我国经营报》记者注意到,孙杨曾是我国体坛商业价值最高的运动员,但2020年的禁赛事情对他的商业价值造成了巨大冲击。在禁赛期间,孙杨测验了多种方法坚持活泼,也测验其他的“工作方法”,包含直播带货和进修学习,虽然这些测验与他巅峰时期的收入比较仍有距离。
不过,跟着孙杨在游水赛场上完成“再工作”,他的商业价值也显示出复苏的痕迹。可以看到,他依然坚持着高涨的重视度。值得注意的是,想要重返国家队,孙杨也依然面临着个人成果和规矩的两层应战。
回归泳坛
8月25日,2024年全国夏日游水锦标赛在安徽合肥开赛。在备受重视的男人400米自由泳决赛中,代表浙江队出战的孙杨以3分49秒58的成果夺冠。
早在5月28日,孙杨正式免除禁赛,在承受媒体记者采访时,孙杨说到:“2020年,当我接到裁定终究成果的时分我就下定决心,4年后我必定会回来,不会挑选退役。”
现在,孙杨用一个冠军来为自己的回归之路开了一个好头。
不过,关于孙杨能否回归国家队,依然有着不确定性。从规矩上来讲,2021年,体育总局就公布了《反兴奋剂管理办法(征求意见稿)》。该管理办法清晰规定:“因兴奋剂违规被禁赛1年以上的运动员和辅佐人员,不得以任何身份当选国家队。禁赛期在1年及1年以下的,进入国家队需严厉审阅。”
记者注意到,1年是一个很重要的门槛,此前就有媒体剖析称,2016年,举重名将廖辉就因兴奋剂阳性被禁赛4年,上诉后禁赛期缩减为2年,但终究无缘里约奥运会。而相同受到过兴奋剂处分的孙杨、宁泽涛则顺畅计入了游水代表团的大名单之中,此前,孙杨从前因为样本中查出了违禁药物曲美他嗪被禁赛3个月,宁泽涛则曾因瘦肉精阳性被禁赛1个月。
要害之道体育咨询公司创始人张庆以为,关于我国运动员来说,能不能代表国家队出去竞赛,对其商业价值的影响很大。所以就要看孙杨这种状况是否适用于相关的法令。
不过,孙杨在一档节目中对外泄漏,将参与2025年粤港澳大湾区第十五届运动会,这也让外界对孙杨的“王者归来”充溢等待。
体育竞技与商业价值
孙杨的体育竞技状况与其商业价值状况,恰似两条同频曲线。
据统计,孙杨巅峰期商业价值排名我国体坛榜首,先后代言了许多品牌,包含体育、轿车、手机、稳妥、酒、饮料等10多个品种。在2019年ESPN进行的百大运动员排名(WORLD FAME 100)中,孙杨位列全球第43位。
但跟着禁赛风云,孙杨的商业价值便短期内几近归零。而在禁赛期傍边,孙杨也测验了短视频直播带货,2022年,其在两天的时刻傍边,化身“美妆种草官”,顺次在直播间出售了包含雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品,并包含水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。
彼时有媒体报导,孙杨终究完成了将近1200万元的出售额。但这较网传其巅峰期6900万元的商业价值,仍相去甚远。
不过,好消息是孙杨的商业价值正在回归。8月26日,微博论题#孙杨复出后连签两笔代言#登上热搜,论题阅览量超2000万次。这两个品牌分别是泳装品牌范德安和名仁苏打水。
要害之道体育咨询公司创始人张庆告知记者:“现在来看,孙杨的商业价值必定会比禁赛期要有一个改动。孙杨4年下来,可以坚持如此状况已经是很不简单了。别的,经历过严重冲击的孙杨,在心智上会愈加老练,在行为方面也会愈加老练。不过,也要考虑到当下泳坛新人辈出的状况,所以关于孙杨未来的商业价值,仍要坚持一个达观慎重的情绪,达观是底色。”
据业内人士泄漏,现在已经有一些热衷于体育资助的企业,在探问孙杨的状况。
“假如孙杨可以坚持住状况,以他过往具有的人气和从头回归的状况,仍是可以出现必定商业价值的。”张庆表明。
实际上,孙杨呈曲线的商业代言状况,也在必定程度上表明晰运动员代言对企业的危险。
张庆曾说到,运动明星代言危险有两大类。一是竞技型危险。在竞技运动中,特别是高水平竞技项目,运动员因伤病无法参与竞赛,或许因为竞赛评分规矩更改,运动员原有的技术不能适应新的要求,比方一些空中技巧。二是品德和法令方面的危险。品德危险方面主要是指,运动员因行为失当引发的社会负面言论。
张庆指出,通常在代言合同商洽过程中,两边会咬文嚼字对此类危险产生时的权力归属和追责方法加以界定,进行清晰。
记者注意到,2008年时,刘翔退赛时刻便引发了广泛重视。彼时,刘翔代言的品牌包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文明、杉杉男装、千里马轿车、伊利等10余家,是最炙手可热的体育运动明星。
但其伤病也的确归于不可抗力,而此刻,便对品牌的公关技巧提出了检测。
此外,还有品牌之间的权益问题。此前,可口可乐的品牌代言人NBA运动员勒布朗-詹姆斯,在两边协作完毕的状况下,转投到了百事可乐,与百事可乐达成了协作。虽然两边是“平和分手”,但因为可口可乐与百事可乐的竞赛联系,仍是让球迷对该事情进行了广泛评论。
清华大学快营销研究员孙巍指出:“在签约的合同约好中,需求考虑不可抗力要素导致的品牌代言危险,尽量最大化地下降品牌危机。与此同时,品牌也应该使用这样的危机,化危为机。”
(修改:于海霞 审阅:厉林 校正:颜京宁)
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与英伟达主营通用型GPU不同,博通主营定制芯片即ASIC。华芯金通半导体本钱开创合伙人吴全告知财联社记者,ASIC架构一般比GPU和FPGA架构在人工智能方面完成更高的速度和功率。在此情况下,摩根士丹利估计,AI ASIC商场规划将从2024年的120亿美元增加至2027年的300亿美元,年复合增加率到达34%。
跟着ASIC的炽热,A股商场上也有不少企业因触及ASIC概念而股价走高。值得留意的是,大部分公司的ASIC芯片事务与博通的事务方向相去甚远,“虽然都是ASIC芯片,但ASIC芯片的规划是很广的,咱们首要是消费电子、智能家居这些,和博通的运用方向是不同的。”瑞芯微(603893.SH)证券部人士向财联社记者表明。
博通高预期带火ASIC
AI芯片架构首要包含GPU、ASIC、FPGA等,其间ASIC即专用集成电路,是指应特定用户要求和特定电子体系的需求而规划、制作的集成电路。
博通关于ASIC的高预期是ASIC概念近期得到商场重视的重要原因。
博通上周五发布的成绩陈述显现,博通的AI相关营收(数据中心以太网芯片+AI ASIC)同比陡增220%,全财年累计到达122亿美元。博通CEO陈福阳还在成绩会上表明,公司人工智能产品的销售额将在接下来的榜首财季增加65%,远远快于其全体半导体职业约10%的增加;一起还猜测,2027年商场对ASIC的需求规划为600亿至900亿美元。
对AI工业而言,如果说以英伟达GPU为代表的通用性GPU是“八面玲珑”,ASIC则是更“精准打破”。
“ASIC需求首要是客户能针对特定AI使命去做履行并优化运算效能, 一起削减不必要的功用,以完成更好的能耗功率。此外,也能到达比较好的本钱操控以及客制化需求。”TrendForce集邦咨询邱珮雯分析师告知财联社记者。
为何ASIC会在当下这个时刻点需求迸发,吴全告知记者首要有两点原因:
首要,系AI大模型正在从练习向推理改变所造成的。“以谷歌与博通协作的TPU为例,其架构首要便是适用于机器学习和深度学习的,其功用侧重于推理,而非练习、烘托等其他环节。”
巴克莱研报表明,现在,AI推理核算需求将快速提高,估计其将占通用人工智能总核算需求的70%以上,推理核算的需求乃至可以超越练习核算需求,到达后者的4.5倍。
其二,吴全告知财联社记者,这还与下流玩家想要脱节关于英伟达的依靠有关,“对定制芯片有需求的根本都是大玩家,类似于字节、Meta、谷歌,他们关于英伟达芯片能否长时间安稳供应是存在忧虑的。挑选ASIC,下流关于产品的掌控力更强,可以提高收购话语权。”
摩根士丹利在15日宣布的研报中以为,凭仗针对性优化和本钱优势,ASIC有望逐渐从英伟达GPU手中争夺更多商场比例。在此情况下,英伟达股价在接连多个交易日跌落。
不过,12月17日,花旗分析师Atif Malik、Papa Sylla发布陈述力挺英伟达,重申“这两种芯片将共存”,并估计到2028年,AI加速器的总商场规划(TAM)将到达3800亿美元,其间AI GPU将占有主导地位,占有75%的比例,ASIC则将仅占25%。
“定制芯片关于运用场景的要求很高,只要少数要害大客户才会有。”一位AI从业人士告知记者。邱珮雯进一步向记者表明,ASIC不像规范品那样大量出产,初期开发本钱高,且开发完成后,一般仅针对特定客户或运用去做履行,弹性度较低。
国产ASIC水涨船高
跟着博通预期的走高,A股商场也迎来新叙事,不少曾表明自己规划ASIC芯片的公司股价大涨。
到12月18日收盘,ASIC概念股寒武纪-U(688256.SH)当日股价涨超8%,创前史新高;全志科技(300458.SZ)股价涨幅为9.24%;瑞芯微、富满微(300671.SZ)股价涨幅均超8%;山石网科(688030.SH)、芯原股份(688521.SH)股价均涨超5%。
需求留意的是,虽然都是ASIC企业,但大部分ASIC标的出产的并非AI芯片,而是SOC等方向,很难获益于此轮AI ASIC的浪潮。
如瑞芯微,公司曾揭露表明公司可以“供给针对特定功用规划的 ASIC 芯片,含接口转化、无线连接、MCU 芯片等。”但瑞芯微证券部工作人员告知记者,不同于博通定制给客户用于大模型推理练习的ASIC,公司的产品下流首要是IOT,“其实这个职业是十分细的,每家的距离都是比较大的。”此外,山石网科自研的系ASIC安全芯片、富满微的下流更多是消费类电子、通讯设备、物联网等。
实际上,ASIC是半导体职业很常见的架构。
依据光大证券,WSTS将ASIC品种分为专用模仿电路、专用逻辑电路、数字信号处理器等,2023年ASIC商场规划到达2485.7亿美元,同比增加3.4%,占半导体商场比重高达47.2%。
国产的AI芯片厂商的确有许多挑选了ASIC方向,如寒武纪、云天励飞-U(688343.SH)等AI芯片公司的方向均是ASIC。但吴全告知记者,这并不意味着国产现在有时机和博通并肩。
“与CPU、GPU和FPGA等通用范畴的芯片规划比较,单一范畴的ASIC的规划或许更简单,这为包含部分国产AI芯片厂商在内的各种规划草创公司拓荒了范畴。可是,受制于商场太小、产品实力不行等原因,国内很少有高度专业化的ASIC被广泛商业化。”
以市值已超2500亿的寒武纪为例,本年上半年,寒武纪的营收仅约6500万元。虽然Q3公司单季度营收到达了1.21亿元然后大幅提高了前三季度的总营收,可是其间还包含了非经常性损益项目近5919万元。
在此情况下,ASIC带动的其他细分环节或许更受重视。
国泰君安以为,博通对ASIC商场的达观预期,显现了未来2-3年云厂将继续大规划的投入AI基础设施的决计,这将带动上游的光模块、交换机、PCB、高速线缆等工业链的继续昌盛。
现在,国内光模块龙头有光迅科技(002281.SZ)、华工科技(000988.SZ)等,高速交换机龙头有锐捷网络(301165.SZ)、紫光股份(000938.SZ)等,高速互联范畴布局的有中际旭创(300308.SZ)、新易盛(300502.SZ)、立讯精细(002475.SZ)等。
财联社12月19日讯(记者 王碧微)又一芯片公司迈入“万亿沙龙”的大门。跟着成绩暴升、预期拉高,博通(AVGO.US)在近期一举成为美国第九家市值破万亿的企业,“下一个英伟达(NVDA.US)”之说也...