孙杨泳坛“再就业”
本报记者 刘旺 北京报导
时隔四年零三个月，孙杨总算重回泳坛。
《我国经营报》记者注意到，孙杨曾是我国体坛商业价值最高的运动员，但2020年的禁赛事情对他的商业价值造成了巨大冲击。在禁赛期间，孙杨测验了多种方法坚持活泼，也测验其他的“工作方法”，包含直播带货和进修学习，虽然这些测验与他巅峰时期的收入比较仍有距离。
不过，跟着孙杨在游水赛场上完成“再工作”，他的商业价值也显示出复苏的痕迹。可以看到，他依然坚持着高涨的重视度。值得注意的是，想要重返国家队，孙杨也依然面临着个人成果和规矩的两层应战。
回归泳坛
8月25日，2024年全国夏日游水锦标赛在安徽合肥开赛。在备受重视的男人400米自由泳决赛中，代表浙江队出战的孙杨以3分49秒58的成果夺冠。
早在5月28日，孙杨正式免除禁赛，在承受媒体记者采访时，孙杨说到：“2020年，当我接到裁定终究成果的时分我就下定决心，4年后我必定会回来，不会挑选退役。”
现在，孙杨用一个冠军来为自己的回归之路开了一个好头。
不过，关于孙杨能否回归国家队，依然有着不确定性。从规矩上来讲，2021年，体育总局就公布了《反兴奋剂管理办法（征求意见稿）》。该管理办法清晰规定：“因兴奋剂违规被禁赛1年以上的运动员和辅佐人员，不得以任何身份当选国家队。禁赛期在1年及1年以下的，进入国家队需严厉审阅。”
记者注意到，1年是一个很重要的门槛，此前就有媒体剖析称，2016年，举重名将廖辉就因兴奋剂阳性被禁赛4年，上诉后禁赛期缩减为2年，但终究无缘里约奥运会。而相同受到过兴奋剂处分的孙杨、宁泽涛则顺畅计入了游水代表团的大名单之中，此前，孙杨从前因为样本中查出了违禁药物曲美他嗪被禁赛3个月，宁泽涛则曾因瘦肉精阳性被禁赛1个月。
要害之道体育咨询公司创始人张庆以为，关于我国运动员来说，能不能代表国家队出去竞赛，对其商业价值的影响很大。所以就要看孙杨这种状况是否适用于相关的法令。
不过，孙杨在一档节目中对外泄漏，将参与2025年粤港澳大湾区第十五届运动会，这也让外界对孙杨的“王者归来”充溢等待。
体育竞技与商业价值
孙杨的体育竞技状况与其商业价值状况，恰似两条同频曲线。
据统计，孙杨巅峰期商业价值排名我国体坛榜首，先后代言了许多品牌，包含体育、轿车、手机、稳妥、酒、饮料等10多个品种。在2019年ESPN进行的百大运动员排名（WORLD FAME 100）中，孙杨位列全球第43位。
但跟着禁赛风云，孙杨的商业价值便短期内几近归零。而在禁赛期傍边，孙杨也测验了短视频直播带货，2022年，其在两天的时刻傍边，化身“美妆种草官”，顺次在直播间出售了包含雅诗兰黛、赫莲娜、欧莱雅、娇韵诗在内的各大高端美妆产品，并包含水、乳、精华、眼霜、面霜、粉底液等近70个产品品类。
彼时有媒体报导，孙杨终究完成了将近1200万元的出售额。但这较网传其巅峰期6900万元的商业价值，仍相去甚远。
不过，好消息是孙杨的商业价值正在回归。8月26日，微博论题#孙杨复出后连签两笔代言#登上热搜，论题阅览量超2000万次。这两个品牌分别是泳装品牌范德安和名仁苏打水。
要害之道体育咨询公司创始人张庆告知记者：“现在来看，孙杨的商业价值必定会比禁赛期要有一个改动。孙杨4年下来，可以坚持如此状况已经是很不简单了。别的，经历过严重冲击的孙杨，在心智上会愈加老练，在行为方面也会愈加老练。不过，也要考虑到当下泳坛新人辈出的状况，所以关于孙杨未来的商业价值，仍要坚持一个达观慎重的情绪，达观是底色。”
据业内人士泄漏，现在已经有一些热衷于体育资助的企业，在探问孙杨的状况。
“假如孙杨可以坚持住状况，以他过往具有的人气和从头回归的状况，仍是可以出现必定商业价值的。”张庆表明。
实际上，孙杨呈曲线的商业代言状况，也在必定程度上表明晰运动员代言对企业的危险。
张庆曾说到，运动明星代言危险有两大类。一是竞技型危险。在竞技运动中，特别是高水平竞技项目，运动员因伤病无法参与竞赛，或许因为竞赛评分规矩更改，运动员原有的技术不能适应新的要求，比方一些空中技巧。二是品德和法令方面的危险。品德危险方面主要是指，运动员因行为失当引发的社会负面言论。
张庆指出，通常在代言合同商洽过程中，两边会咬文嚼字对此类危险产生时的权力归属和追责方法加以界定，进行清晰。
记者注意到，2008年时，刘翔退赛时刻便引发了广泛重视。彼时，刘翔代言的品牌包含凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、白沙文明、杉杉男装、千里马轿车、伊利等10余家，是最炙手可热的体育运动明星。
但其伤病也的确归于不可抗力，而此刻，便对品牌的公关技巧提出了检测。
此外，还有品牌之间的权益问题。此前，可口可乐的品牌代言人NBA运动员勒布朗-詹姆斯，在两边协作完毕的状况下，转投到了百事可乐，与百事可乐达成了协作。虽然两边是“平和分手”，但因为可口可乐与百事可乐的竞赛联系，仍是让球迷对该事情进行了广泛评论。
清华大学快营销研究员孙巍指出：“在签约的合同约好中，需求考虑不可抗力要素导致的品牌代言危险，尽量最大化地下降品牌危机。与此同时，品牌也应该使用这样的危机，化危为机。”
（修改：于海霞 审阅：厉林 校正：颜京宁）
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