航母遇袭疑云 美国为何为难难“自证”？
一是，8月30日曾因售卖假燕窝，导致账号被封禁的网络主播辛巴，发长文爆料闻名网络主播刘畊宏配偶也带货过同款假燕窝。
另一件是，在6月份爆火之后，东方甄选悄然做起了自家的APP。据第三方数据显现，截止8月底上线不到一个月，其累计总下载量已挨近20万了。
2016年，直播方兴未已。
2020年，直播带货百家争鸣。
2021年，全民直播年代敞开。
现在，2022年走过多半，再回首，咱们发现直播带货在悄然中已发生了一些改动。那么，现在的直播带货又呈现出哪些新的特征和趋势呢？
粗放经营——精耕细作
草莽时期的直播带货充满着夸大的话术扮演、紊乱的价格体系、横行的伪劣商品、糟糕的售后服务等。以至于许多人以为，直播带货便是换了 “马甲”的电视购物。
这几年，主播“翻车”事情一再演出。无论是草根网红，仍是顶流明星，不少进入直播带货职业后，好像就逃不脱“翻车”、“塌房”的命运。
现在，各行各业都在寻求高质量开展。告别了跑马圈地年代的直播带货也不破例。“怎么从‘一时火’变成‘一向火’？”成为直播带货的终极魂灵拷问。曩昔成功出圈的方法论好像不再百试不爽。笔直化与精细化正在走进人们的视界。
拼人气——拼信赖
罗永浩曾笑称，自己和李佳琦、薇娅、辛巴并称直播带货“四大天王”。草根网红主播撑起了直播带货的半边天。而别的半边天，则是声势赫赫的明星大部队。陈赫、刘涛、刘耕宏等明星的直播间盛况在各大直播电商渠道此伏彼起，轮流演出。
不过，时至今日，那几个“天王”，或换了赛道，或无法隐退。坚守阵地的明星们，也一再翻车。主播们千人一面的营销话术很难再抓获用户的心了。而那些翻车事情，又让人们对明星产生了深深的信赖危机。
本来的直播带货，靠的是网红明星招引流量，低价的价格确定顾客。现在的直播间，单纯的靠主播人气会聚流量现已不能再让粉丝容易买单了。人们需求的是信赖感等高层次的招引力。
全民狂欢——企业标配
这些年，网红带货一夜暴富的新财富“暗码”影响力席卷全国。四十年前中国人再就业的途径叫下海，四十年后中国人赋闲转型的形式叫上播。网友戏称：“世界的止境是直播带货”。直播带货正在演绎一场全民狂欢。
与普通人一同狂欢的，还有一众企业大佬们。比方，小米的雷军、格力的董明珠、娃哈哈的宗庆后、网易的丁磊、搜狐的张朝阳、携程的梁建章、新东方的俞敏洪等。无论是大企业，仍是小企业，企业们都在争相切入直播赛道，打造归于自己的直播部分。有人说，直播的结局，便是网上的百货商店。而直播带货正在成为企业标配。
监管空白——监管完善
任何新事物，在开展之初都会面对监管空白的真空年代。主播偷税漏税、售卖冒充伪劣商品、虚伪营销等问题随同网络直播开展而备受诟病。
不过，跟着职业演进，监管会不断完善，那些“擦边球”、“灰色地带”也将越来越无处遁形。
本年3月30日，针对直播电商职业乱象，做了一系列监管规矩，对网络直播事务施加了严厉的全方位的约束。跟着监管细则的逐个落地，也就意味着：直播带货职业粗野成长的年代完全完毕。
END
本文首发于微信大众号：海博财经档案。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网态度。投资者据此操作，危险请自担。
“刷一个‘兰博基尼’（直播渠道礼物称号，价值人民币520元），他不理睬我；再刷一个‘兰博基尼’，还不理睬；我再刷第三、第四个……他总算开口了！”
四台“兰博基尼”，价值2080元，换来主播一首演唱时长5分钟的歌，均匀每分钟价值416元，每秒大约7元。
这个投入产出比让小白（化名）感到高兴和满意，究竟屏幕里主播的人设是“高冷”、不会歌唱。
小白两年前初步触电直播，打赏是粗茶淡饭，“一般看到感兴趣的直播都会打赏一杯奶茶钱，我觉得这是对主播作业一种比较恰当的报答”。
遇到喜爱的主播，出手就不是奶茶等级。
有个失眠的夜晚，小白点进一个故事、谈天型直播间，里边粉丝很少、格外冷清，“主播的声响、说话风格都是我喜爱的类型，为了给他的直播间添热烈，那天晚上大约送了3、4万元的礼物”。
这大约是她年日子费的二十分之一。
各大直播渠道上，不乏像小白相同动辄送出成百上千、乃至上万元礼物的观众，他们有一个一同的姓名，男的叫“大哥”，女的叫“大姐”。
赋有、奥秘、挥金如土，是这个团体开端的代名词。
近年来，直播打赏在争议中成果一桩桩造富神话，屏幕后边的“大哥”“大姐”也益发多样和戏曲。
在交际媒体，咱们能够看到大致三种视角下的“大哥”“大姐”：
在主播和MCN组织运营者来看，他们是需求招引和保护的大客户，身价颇高，顺手就能刷出普通人的月薪乃至年薪；
在“大哥”“大姐”身旁的亲朋来看，他们是沉浸直播，吃泡面、负债也要掏钱打赏的“韭菜”。最极点的事例，是月薪五千骗了上亿打赏女主播的新闻。
而在他们的自述里，大额打赏主播的原因，有时是取得心仪主播活跃反应的幸福感，有时是被直播间网友敬称“大哥”“大姐”的满意感，有时也是“花钱看他人受罪”的命运操作感。
购买“密切联系”
凭仗共享做“大哥”的阅历，陈九的社媒账号招引了不小重视。
账号里，故事的初步是陈九加到了心仪女主播微信，后来的剧情是他用花呗买烟巴结领导，预付了一周薪酬，这笔钱后来到了女主播手里；再后来花了上万元买最新的苹果手机寄给主播，对方表明不如最新的华为手机好用，他又作业了一段时刻，攒下的钱给主播买最新的华为手机。
“这是半年前的事了。”陈九说，自己兴趣喜好十分广泛，和主播触摸算是其间一种，“不过这是阶段性的，现在觉得（直播打赏）没意思了。新的喜好是算命和拍摄”。
在陈九回想里，这个主播美丽、诙谐，读书的时分就对她有好感，其时还有幸加了微信。
真实触摸是2023年头。在一次作业“摸鱼”的间歇里，他又在直播渠道刷到这位主播，“从头发生的好感，加上其时对日子、作业都有些苍茫，就比较一再地在微信上和对方联络”。
“和你谈天是主播作业的一部分。”陈九说自己深谙这一点，所以当主播花时刻倾听自己、并在利诱时给予回答和安慰时，“为主播花钱便是不移至理的作业”。
详细花了多少钱，陈九没有细心算过。“不过小半年收入必定没了”，陈九说，两台手机大约花了两万多，期间还有过几回几百上千的转账。
“假如我在作业上碰到波折了，告诉她，她会给我一些合理的主张，也会鼓舞我做得更好，这在其时都给了我力气。”关于自己为何“无力”，陈九说不清，但关于力气从何而来，他的口气却充溢必定。
不过在提到为什么触摸两个月今后挑选疏远主播，他觉得二人并不是同一个范畴从业者，对方给自己的主张许多时分是“安慰剂”而非“指南针”；另一方面，他觉得“并不合算，钱能够去做性价比更高的作业”。
至于对“性价比”的裁决，或许也因时刻而异。
花上一笔钱，就能立马和心仪的方针一再对话，乃至密切谈天，发生的荷尔蒙或许能在必定时刻内让人们视金钱如粪土；不过“上头”期完毕后，一段“买”来的联系必定变得极不安稳，乃至或许带来风险。
打赏的鸿沟
新闻网站和交际媒体上，主播和大哥、大姐之间“爱恨情仇”的故事许多。
当大哥、大姐经过打赏拉近和心仪主播的联系，金钱法力会敏捷拉近二者的联系，一旦打赏者经济才干缺乏支撑继续打赏，两边联系就或许敏捷清零。
更具危险的是打赏者初步打破本身才干规模进行打赏，小则下降个人和家庭的日子水平，大则或许触及借债、违法获取金钱。
事例并不罕见。男人月薪6000元，挪用公款1.2亿打赏女主播，获刑14年；男人生前借钱打赏主播，身后为家庭留下100多万元负债；中年阿姨借钱打赏男主播，身后给子女留下80多万元负债．．．．．．这些都是近年干流媒体上揭露的叙事。
在交际媒体查找“直播打赏”，爱人沉浸直播、负债打赏，终究导致联系分裂乃至家庭决裂的比方也举目皆是。
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主播要求付出直播礼物分红收益
2019年8月李某与A公司签定《主播演员协作协议》，约好李某在A公司旗下从事直播作业，至2020年10月两边协议停止。2023年5月李某提起本案诉讼，诉请A公司付出其2019年9月、10月的直播礼物分红收益40余万元。
A公司抗辩称，李某入职前几个月由于没有人气，需求其公司出资刷礼物，故前几个月A公司仅向李某付出根本费用。2019年10月两边签定协议也标明李某认可其公司为李某投入虚拟礼物现金价值70万元。
李某则以为，两边尽管签定的关于出资刷礼物的协议，但A公司未能供给相应的资金流水予以佐证，不能证明A公司履行了协议的内容。A公司辩称，因“用不同人的渠道账号进行投入”为李某刷礼物而无法供给相对应的资金流水。
虚伪打赏有违诚信准则
宝穴区法院经审理以为，依据李某直播账号礼物收益状况，2019年9月、10月的礼物收益明显高于其他月份的收益（均匀5-10倍之间）；2019年10月两边签定协议也载明，A公司为李某开展向其投入的虚拟礼物现金价值70万元，以上现实可以确定2019年9月、10月A公司存在为李某出资刷礼物的状况。
2022年6月8日国家广播电视总局、文明和旅游部联合发布了《网络主播行为标准》（广电发〔2022〕36号），为网络直播范畴划出了底线，为主播行为标定了红线。该标准第七条、第十四条明确规定，网络主播应当引导用户文明互动、合理消费，不得经过有组织炒作、雇佣水军刷礼物、宣扬“刷礼物抽奖”等手法，暗示、引诱、鼓舞用户大额“打赏”。
本案中，A公司出资为李某刷礼物，虚伪“捧哏”营建不真实直播气氛，目的在于暗示、引诱或许鼓舞用户大额的非理性“打赏”，明显两边具有通谋制作虚伪流量诈骗顾客的片面目的，该行为有违诚信准则，打乱网络直播次序，违反了社会主义中心价值观，侵害了顾客知情权等合法权益，人民法院关于该类行为应作否定性点评，遂判定驳回了李某的诉讼请求。李某不服，提起上诉，徐州市中级人民法院审理后维持原判。
顾客应增强防备认识，理性打赏
据本案主审法官介绍，“电商捧哏”营建的不真实的“疯抢”气氛很简单误导顾客，顾客在极限“逼单”之下，作出不理性的“打赏”或许购买挑选，经营者的行为实质上归于施行虚伪或许引人误解的宣扬。
本案裁判依法确定网络直播公司为主播出资虚伪刷礼物，网络公司与主播的通谋虚伪行为有违诚信准则，既诈骗了顾客，侵害了顾客的合法权益，又有损网络文明，相应的礼物归属及产业权益不受法律保护，终究驳回了李某的悉数诉讼请求，关于标准网络直播职业次序、营建风清气正的网络空间具有重要意义。
法官还提示社会公众，跟着网络直播的鼓起，不法分子使用直播渠道施行诈骗呈多发趋势。本案当事人诈骗顾客的手法比较荫蔽，披着“美人直播、粉丝刷礼”的外衣，与正常直播打赏存在许多相似之处，诈骗手法迷惑性、荫蔽性强，让直播变成“直骗”，不易被辨认。顾客应增强防备认识、理性进行打赏，要以健康心态参加网络直播互动，切不可抱着“猎奇”“猎艳”等不良心态，避免落入违法犯罪分子精心织造的“圈套”。
扬子晚报/紫牛新闻记者马志亚通讯员张衡
校正王菲
（来历：扬子晚报）
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