直播带货卷成了电视购物，下半场何去何从？

liukang20249小时前166.SU吃瓜1067

近来，两个直播带货事情再次引发网友重视。

一是，8月30日曾因售卖假燕窝，导致账号被封禁的网络主播辛巴，发长文爆料闻名网络主播刘畊宏配偶也带货过同款假燕窝。

另一件是，在6月份爆火之后，东方甄选悄然做起了自家的APP。据第三方数据显现，截止8月底上线不到一个月，其累计总下载量已挨近20万了。

2016年，直播方兴未已。

2020年，直播带货百家争鸣。

2021年，全民直播年代敞开。

现在，2022年走过多半，再回首，咱们发现直播带货在悄然中已发生了一些改动。那么，现在的直播带货又呈现出哪些新的特征和趋势呢？

粗放经营——精耕细作

草莽时期的直播带货充满着夸大的话术扮演、紊乱的价格体系、横行的伪劣商品、糟糕的售后服务等。以至于许多人以为，直播带货便是换了 “马甲”的电视购物。

这几年，主播“翻车”事情一再演出。无论是草根网红，仍是顶流明星，不少进入直播带货职业后，好像就逃不脱“翻车”、“塌房”的命运。

现在，各行各业都在寻求高质量开展。告别了跑马圈地年代的直播带货也不破例。“怎么从‘一时火’变成‘一向火’？”成为直播带货的终极魂灵拷问。曩昔成功出圈的方法论好像不再百试不爽。笔直化与精细化正在走进人们的视界。

拼人气——拼信赖

罗永浩曾笑称，自己和李佳琦、薇娅、辛巴并称直播带货“四大天王”。草根网红主播撑起了直播带货的半边天。而别的半边天，则是声势赫赫的明星大部队。陈赫、刘涛、刘耕宏等明星的直播间盛况在各大直播电商渠道此伏彼起，轮流演出。

不过，时至今日，那几个“天王”，或换了赛道，或无法隐退。坚守阵地的明星们，也一再翻车。主播们千人一面的营销话术很难再抓获用户的心了。而那些翻车事情，又让人们对明星产生了深深的信赖危机。

本来的直播带货，靠的是网红明星招引流量，低价的价格确定顾客。现在的直播间，单纯的靠主播人气会聚流量现已不能再让粉丝容易买单了。人们需求的是信赖感等高层次的招引力。

全民狂欢——企业标配

这些年，网红带货一夜暴富的新财富“暗码”影响力席卷全国。四十年前中国人再就业的途径叫下海，四十年后中国人赋闲转型的形式叫上播。网友戏称：“世界的止境是直播带货”。直播带货正在演绎一场全民狂欢。

与普通人一同狂欢的，还有一众企业大佬们。比方，小米的雷军、格力的董明珠、娃哈哈的宗庆后、网易的丁磊、搜狐的张朝阳、携程的梁建章、新东方的俞敏洪等。无论是大企业，仍是小企业，企业们都在争相切入直播赛道，打造归于自己的直播部分。有人说，直播的结局，便是网上的百货商店。而直播带货正在成为企业标配。

监管空白——监管完善

任何新事物，在开展之初都会面对监管空白的真空年代。主播偷税漏税、售卖冒充伪劣商品、虚伪营销等问题随同网络直播开展而备受诟病。

不过，跟着职业演进，监管会不断完善，那些“擦边球”、“灰色地带”也将越来越无处遁形。

本年3月30日，针对直播电商职业乱象，做了一系列监管规矩，对网络直播事务施加了严厉的全方位的约束。跟着监管细则的逐个落地，也就意味着：直播带货职业粗野成长的年代完全完毕。

END

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标签: 带货卷下半场何去何从直播购物

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